סל ניוז

Jaffa Cakes

והנה איך זה יושב אחד־אחד על כל הרמזים:

למה דווקא Jaffa Cakes?
מותג אוכל שנקרא על שם מותג/שם ישראלי מוכר

Jaffa Cakes הם חטיף בריטי (עוגה/עוגייה עם שכבת ג’לי בטעם תפוז וציפוי שוקולד).
הם נקראים על שם תפוזי יפו – Jaffa oranges, שהם מותג הדרים ישראלי/ארץ־ישראלי מאוד מוכר בעולם, שנוהל ע"י “Jaffa” / מועצת ההדרים הישראלית.

המוצר עצמו לא ממש מוכר בישראל, אבל מאוד מפורסם בארצו

Jaffa Cakes הם אייקון בריטי, אחד החטיפים הנמכרים ביותר בבריטניה, אבל בישראל רוב האנשים בכלל לא נתקלו בהם פיזית.
כמעט 100 שנה קיים Jaffa Cakes הושקו ב-1927 על ידי McVitie & Price. ב־2025 זה 98 שנה – “כמעט מאה שנה”.

מחלוקת משפטית על סיווג לצורכי מס – כמו העגבנייה פרי/ירק:

בבריטניה יש מע״מ על ביסקוויט מצופה שוקולד, אבל אין מע״מ על עוגות.

רשויות המס (HM Customs & Excise) טענו ש-Jaffa Cakes הם בעצם ביסקוויט מצופה, ולכן חייבים במס.

McVitie’s טענו שזו עוגה.

זה הגיע לטריבונל מס מפורסם ב-1991, שהכריע: Jaffa Cakes הם “cake” ולא “biscuit”, ולכן המס עליהם נמוך יותר – ממש הקבלה לסיפור העגבנייה בארה״ב.

הקריטריונים שדנו בהם היו בסגנון:

איך זה מתקשה כשהוא מתיישן (כמו עוגה ולא כמו ביסקוויט),

הבצק יותר "עוגתי" מדמוי־בצק ביסקוויט,

למרות הגודל והאריזה כמו של ביסקוויט – המהות דומה יותר לעוגה.

לפני בערך 35 שנה & החברה ניצחה

ההכרעה הייתה ב-1991 – כלומר בערך 34 שנה אחורה מ-2025, בדיוק "כ-35 שנה".

McVitie’s ניצחו, והסיווג כעוגה חוסך מע״מ גם להם וגם לצרכנים.

“חוגגים את זה בפרסומות עד היום”

עד היום יש קמפיינים שמשחקים על הוויכוח "cake or biscuit", כולל פרסומות ושלטים שמדגישים שזה cake, לפעמים באופן ציני/הומוריסטי (“Stand here if you think it's a cake… Stand here if you're an idiot”).


אז אם נחבר את זה למשפט אחד, בסגנון תשובה לחידה:

המותג הוא Jaffa Cakes – חטיף בריטי שנקרא על שם תפוזי יפו (מותג JAFFA הישראלי), קיים משנות ה-20 של המאה הקודמת, ועמד במרכז מחלוקת מפורסמת בשנות ה-90 בבריטניה האם הוא “עוגה” או “ביסקוויט” לצורכי מע״מ. החברה ניצחה, והסיפור הפך עד היום לחלק מהמיתוג והפרסום של המוצר.

ב-1971 שינו את לוחיות הזיהוי של המכוניות מכתום לצהוב.
מה הייתה הסיבה לכך?

כן, וזה גם מה שכתבתי. כמי שמתגאה ביכולת הבנת הנקרא שלו זה היה אמור להיות מובן לך.

כדי שהמספרים השחורים ייראו ברור יותר במצלמות משטרתיות.

זה היה מובן לי, ולכן כתבתי את ההודעה שלי, כאמור - לפני שפרסמת את התשובה.

האם זה אומר שעשית איזשהו מאמץ כדי לגרום לחידה שלך להיות ברורה יותר? כמובן שלא, למה צריך, אם אפשר להתנסח כמו פוץ

רמז ראשון.
המותג המדובר אינו מוכר בישראל (אבל מוכר מאד במדינתו), לעומת זאת המותג הישראלי שעל שמו הוא נקרא הוא אחד המוכרים, בישראל ובכלל בעולם (זו בדיוק הסיבה שהמותג שעליו מדובר נקרא על שמו).

וכאמור אני מתמקד במקרה דומה למקרה העגבניה פרי או ירק בארה"ב, כלומר סיווג המוצר בגלל ענייני מיסוי.